(2023)非马甲包功能型 4.3 过审笔记
以下内容讨论的 4.3 全部是 “功能型” 4.3，其它 4.3 类型（如马甲包，关联等）不在此讨论范畴。
做的是“全新产品”，为什么会 4.3 ？
“4.3”不等价于马甲包。
4.3 的条例全文可以参看《苹果审核指南》原文：
https://developer.apple.com/cn/app-store/review/guidelines/#spam
“全新产品”只是开发者主观认为而已。
请注意，苹果对待产品的“独特性”有一定的要求。
请避免继续在已有大量类似 App 的类别下进行开发；App Store 上已经有太多模拟放屁、打嗝声音的 App，以及手电筒、算命、约会、猜拳行令和爱经等 App。除非这类 App 会提供独特、高质量的体验，否则我们将会予以拒绝。
这里着重提到的“手电筒、算命、约会、猜拳行令和爱经等 App”，是一个举例，这个举例是以苹果攥写审核指南的时候市面“内卷”严重，大规模泛滥 App 而言。
而随着时间推移，苹果内部会约定俗成的统计新的“泛滥” App 类型，提交这一类型的 App 会被重点“照顾”。
例如像 VPN、ChatGPT，语音房类应用现在特别泛滥，在应用市场提交的 App 中占比过高，这种时候提交这类产品，就非常容易被 4.3 。
为什么别人上架了，我就不行？
原因一：可能是玄学问题。
再不靠谱的产品，都可能上架苹果市场。苹果审核就像一张鱼网，只要持续钻，就可能漏过去。
如果是抱着“持续稳定上架”的态度开发产品，建议不纠结于这一类问题。
比如我最近都很想上一个坦克大战的包，但是也是有 4.3 的顾虑没有上。
我一看 App Store，上面居然有大批像素级复刻的“坦克大战”。
但我也没有很羡慕，因为我知道，想要持续上架和更新，这一类产品并不是安全的，而我更喜欢做可以多年更新维护的产品。
原因二：别的产品可能真的做了规避
只是从表面看不出来。
例如我在 《AIGC应用类产品合规风险笔记》 中就写过关于 AIGC 产品合规的一些方法。
有些细节别的产品做了，自己没有做，别人就胜出了。至少胜率就高了很多。
这里头的规避解法，我会在后面的QA里继续细聊。
原因三：凡事总有先来后到
也有一些产品因为进场早，躲过了苹果后期针对性的“制裁”。
因为苹果的 AppStore 管理策略就是发现一个产品类型泛滥成灾了，就对新产品严加看管，不让他们发布第一版。这样可以达到控制总体产品数量的目的。
至于早期已经上架的产品，那只好睁一只眼闭一只眼了，可能某天兴致来了会拒绝更新，但是至少上架的那个版本还能保持在线状态。
改 UI 加功能能过包吗
单纯的“改UI加功能”成功率会越来越低。
简单的“改 UI 加功能”的策略在 2021 年之前还是相对奏效的，但是在 2023 之后会越来越不管用。
尤其当产品类型是上文提到的“泛滥成灾”类产品时。
现在如果你的产品做了点小修小补想蒙混过关时，很可能会遭遇苹果的二次 4.3 拦截：
We understand that you've introduced additional features but at the end of the day, they are tracked on features and the main concept is a XXX app.
因此，不要迷信加个 tab 页就能过审的说法。加 tab 页只是解决问题的形式而非本质。
真正能够让苹果撤销功能型 4.3 的是说服苹果相信产品主题的“独创性”。
4.3 容易被封号吗
4.3 被封号的可能性主要取决于产品性质。像本文主要讨论的“功能4.3”，一般来说前两次是不太可能被苹果封号的。
比较容易被封号的是开发者重复做错误的尝试。
例如反复通过加小功能，换皮想蒙混过关，但是苹果不认同你的修改，并且认为你没有诚意，恶意占用苹果审核的资源，那么是比较有可能被封号的。
另一种是在回复面板做了“错误的陈述”。
一般来说，回复面板和苹果沟通是很安全的策略，通过回复面板可以很好的跟苹果交流，找到 4.3 的核心问题所在。
但是确实有些开发者回复苹果后被封号，这种案例不多，但也有。
例如开发者在回复中承认了自己的产品和别的产品是同一个开发者，或者承认了抄袭等。
删除产品，换个账号再发可以吗
不可以。
这算是萌新最容易问的问题了。
删产品换账号发和掩耳盗铃没什么区别。
除非是捡漏撞大运了，不然大概率还是 4.3 打回。
而且最惨的是，账号还可能就因此被关联了。
那么怎么解决功能型 4.3 过包
浓缩点说，就是做出 苹果认同 的 创意 功能来。
第一要有创意，第二需要苹果认同，两者缺一不可。
这意味着解决 4.3，开发者被迫要静下心来针对产品做具体分析。而不该心浮气躁只要一个标准答案。
做创意功能，必须能做到成为产品核心特性的一部分，而不是简单“加个按钮”，“加个tab页”。
还有一个思路，就是做成垂直细分型产品。
在 《AIGC应用类产品合规风险笔记》 中我也提到过，最有效的合规化就是做垂直细分。
因为垂直细分有机会针对性的做定制化的功能，而通用型产品除非功能强大到和市面产品区分开，否则是做不到的。